钟表多年以来，一直都在市场上占据重要的地位，在与各大品牌竞相角逐中，每个钟表商都在寻找属于自己的特殊标志，同时为大众所认可、铭记是非常重要的市场营销策略之一。下面，邹三山就带您迅速读懂一些品牌的典型标志。

百达翡丽：Calatrava十字星

百达翡丽是“手表中的蓝血贵族”，独特的Calatrava十字星标志起源于一个历史故事。1185年，西班牙一个叫Calatrava 的城市受到摩尔人的侵略，勇敢的牧师雷蒙德和骑士迪哥-贝拉斯凯斯率领民众进行殊死的抗战，最终把摩尔人驱走。 Calatrava 十字星是由骑士的剑和牧师的十字星组合而成。因而，十字星和剑合在一起便成为庄严与勇敢的象征。百达翡丽的创始人安东尼·百达与简·翡丽觉得这个十字架所象征的意义和他们的合作精神非常契合，所以他们决定从1875 年开始以 Calatrava 十字星作为百达翡丽品牌的标志。

表盘上采用百达翡丽的英文缩写作为品牌的标志，表冠则拥有Calatrava 十字星标志，这也各大品牌很常见的一种设计，每个细微的细节都融入品牌的传统和血液，使得这个小小的表冠也同样具有传承的生命力。

江诗丹顿：马耳他十字

“马耳他十字”为江诗丹顿之标记，原是手工制表时代用来调整发条松紧的精密齿轮。唯用其象征优越技艺与手工制表传统。江诗丹顿的标志是马耳他十字(Maltese Cross)。马耳他十字标志在历史上曾是医院骑士团以及马耳他骑士团所使用的符号，形状由四个 V 字组成，设计灵感来源于第一次十字军东征时所使用的十字标志。

1880年，江诗丹顿之所以也选择马耳他十字作为公司商标，是因为在手工制表时代用来调整发条松紧的精密齿轮的形状和马耳他十字的形状相似，所以它也成为优越技艺和手工制表传统的象征。

Malte马耳他系列是江诗丹顿的代表系列之一，顾名思义令人联想起品牌的马耳他十字徽号。Malte系列不仅拥有出色的现代设计，同时还融合了江诗丹顿匠心独运的制表内涵。十二点钟位置和表冠上的马尔它十字充分展示了江诗丹顿高端的制表工艺。除了外观的美观之外，内部机芯也拥有一流的水平，透过蓝宝石水晶玻璃的表背可以欣赏自由欣赏其中的机械运动之感。

豪雅：盾形纹章

豪雅的标志很大程度上受到家族盾形纹章的影响，豪雅这个姓可以上溯至15世纪，在地理上起源自比恩附近叫做“希兰德”的湖区。豪雅家族最早的祖先是尼道伯爵的农奴，直到1492年伯爵才解放了包括豪雅一家在内的四百多个农奴家庭。接着他们成立了独立的农民与手工业者，后来一个叫做约翰·豪雅的人当上了尼道的镇长，豪雅家族的家徽于是越上了镇政府的大钟。所以，如今的豪雅标志也是一个盾牌的外形，色彩采用鲜明的红色和充满活力的绿色，这跟豪雅家族的历史是分不开的。

豪雅卡莱拉 Calibre 1887 自动计时码表系列腕表延续经典的运动风格，采用黑色钛金属表壳，表冠和表扣上也分别拥有豪雅的标志，尤其当腕表佩戴在手腕上，LOGO就会出现在你的手腕内侧，也是品牌精神的一种传承和渗透。表带红色的车线和衬里与表盘上的红色计时指针互相呼应，内部搭载品牌自制1887计时机芯，操作灵便，性能出众。

劳力士：大皇冠

劳力士是众多表迷心中的神圣品牌，想必很多品牌设计的风格大家也非常熟悉，在此我们还是要具体的说一下品牌的LOGO。劳力士最初的钟表标志设计为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位，展现着劳力士手表在制表业的帝王之气。劳力士标志设计采用皇冠的图标和字母设计想结合，这也定位了劳力士在钟表行业的王者地位，同时代表着整个瑞士的钟表行业在民间有着不俗的口碑。

42毫米蚝式表壳是坚固优雅、完美比例的典范，镜面则以抗刮损蓝水晶制造，3点钟位置设有小窗凸透镜，可以清晰地读取日期。大皇冠的标志出现在十二点钟位置，从侧面看，其标志是有立体的美感。上链表冠采用劳力士专利的双扣锁双重防水系统，牢固地旋紧于表壳。另蚝式表带亦配备劳力士专利的易调链节伸展系统。此链节设计巧妙，使表带可轻易延展约5毫米，在各种情况下佩戴均倍感舒适。这款腕表采用完全由劳力士研制的9001型自动上链机械机芯，配备双时区显示和年历功能。

总结：每一种品牌的LOGO都有其特殊的含义，或是历史的传承或是腕表元素的代表或是家族的符号，无论是何种图案，其中都蕴含了品牌寄予钟表的美好期待。经过岁月的考验和洗礼，各种标志不断被人们所熟知，在某种程度上钟表的LOGO不仅是品牌对于自身产品的涵义定位，更是大众对品牌质量的高度认可。腕表品牌还有很多，如积家、宝玑等等，每个品牌的logo背后都有其独特的含义，在此因为篇幅有限，就不一一介绍了。
 

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